2012: VRT bereikte groot en gevarieerd publiek

Vandaagstelde de openbareomroepzijnjaarverslagvoor in hetVlaamsParlement. De VRTkanvoor 2012, heteerstewerkingsjaar van de nieuwebeheersovereenkomst, mooieresultatenvoorleggen.

• Met haaraanbodbereiktezegemiddeld 96,6% van de bevolking.
• Elke dag keken gemiddeld meer dan 2 miljoen Vlamingen naar een van de journaals of duidingsprogramma’s.
• Naar de VRT-radionetten werd gemiddeld 4 uur per dag geluisterd.
• De themasites kregen 11% meer bezoekers
• Ook op sociale media kenden de VRT-merken veel bijval.
• Daarnaast werden ook voor kinderen, jongeren, nieuwe Vlamingen en mensen met een handicap speciale inspanningen gedaan.

Een kwaliteitsvol aanbod voor alle Vlamingen op radio, televisie en on-line

VRT-Televisienetten bereiken wekelijks 89,2% van de Vlaamse kijkers

De drie VRT-televisienetten Eén, Canvas en Ketnet zonden tot voor mei 2012 uit via twee kanalen.

• In mei kregen Canvas en Ketnet voor het eerst een eigen uitzendkanaal. Canvas verhoogde zijn actualiteitsgraad met o.a. korte nieuwsflitsen en het nieuwe programma Login.
• Ketnet zorgde voor een reclamevrij, veilig, interactief en ononderbroken kinderaanbod op televisie en online.
• Na 20 uur konden jongeren, buitenlanders in Vlaanderen, cultuurliefhebbers en liefhebbers van kleinere sporten terecht op het derde kanaal.
• Eén versterkte haar horizontale programmering voor een breed publiek met een aantal nieuwe programma’s (zoals Iedereen beroemd en Café Corsari).

De drie televisiekanalen bereikten samen wekelijks 89,2% van televisiekijkend Vlaanderen (norm: 75%). De Vlaming keek per dag gemiddeld 1u en 56 minuten naar VRT-televisie. Dat is 3 minuten meer dan in 2011.

VRT-Televisie draagt bij aan de publieke doelstellingen op het vlak van informatie, maatschappelijk debat, educatie en cultuur.

• Per dag keken er gemiddeld 2.064.900 Vlamingen naar een van de journaals en/of duidingsprogramma’s van VRT.
• Iedere week keken er gemiddeld 36,1% Vlamingen (norm: 25%) minstens 15 minuten naar een cultuurprogramma op de VRT-televisienetten, en 37,2% (norm: 25%) naar een educatief programma.

• De televisienetten zonden in 2012 in primetime (18-23 uur) 16% meer Vlaamse programma’s uit dan het jaar voordien.
• 31% van het totaal aantal programma’s werd gemaakt door externe Vlaamse productiehuizen (norm: 25%).
• Het aandeel van Vlaamse producties in primetime bedroeg 61,8% (norm: 65%). Op Eén werd de norm ruimschoots behaald. Canvas bleef onder de norm. Dat kwam omdat de zender in de vooravond (18-20 uur) vaak buitenlandse documentaires programmeerde. Bovendien werden op Canvas een aantal sportprogramma’s onterecht niet meegerekend als Vlaamse productie. En dat zorgt dus voor een onderschatting van het behaalde resultaat. Hoe dan ook maakt de VRT zich sterk dat vanaf eind 2013 en voor de rest van de periode van de beheersovereenkomst de 65%-norm zal gehaald worden. Daarvoor zullen de nodige aanpassingen in de programmatie gebeuren.

Het hoge bereik van de televisienetten is in sterke mate het gevolg van de kwaliteit van het VRT-aanbod. Dat blijkt onder andere uit de gemiddelde waardering die de mediagebruikers geven aan de verschillende netten.

Gemiddelde waardering (in %)

VRT-Radionetten evolueren naar 360°-merken

De VRT-radionetten, en zeker MNM en Studio Brussel, versterkten hun band met de luisteraars en evolueerden naar 360°-merken. Ze zijn nu breed aanwezig op het internet, televisie, sociale media, op evenementen en op nieuwe mobiele applicaties.

• De VRT-radionetten behaalden samen een relatief weekbereik van 79,8% (norm: 70%).
• Met hun respectievelijke nieuwsbulletins bereikten de radio’s samen 95,2% van alle VRT-luisteraars (norm: 80%).
• De Vlaming luisterde gemiddeld 4 uur per dag naar een van de VRT-radionetten. Dat is 1 minuut meer dan in 2011.

• In 2012 was 25% van muziek op de radio van Vlaamse makelij (norm: 25%).
• Op Radio 1 was 12,7% (norm:15%) van de muziektijd Nederlandstalig
• en op Radio 2 was dat 27,7% (norm 30%). De VRT koos ervoor om de muziekprogrammatie geleidelijk aan en stelselmatig aan te passen om de variatie en het netprofiel niet in het gedrang te brengen. Daardoor werden de doelstellingen nog niet volledig bereikt in 2012. Maar vanaf de zomer 2013 beantwoordt de VRT volledig aan de normen voor Nederlandstalige muziek.

Digitale media

• In 2012 telt de VRT gemiddeld 309.105 unieke bezoekers per dag voor haar VRT-themasites (+11%).
• Stubru.be (24.113) was de populairste website van de VRT-radionetten.
• Een.be verhoogde zijn gemiddeld bezoekersaantal met 10% (tot bijna 73.000 bezoekers per dag).
• Door de nieuwe Ketnet-aanpak steeg het aantal unieke bezoekers van de website met 44% (tot 26.151).

Aantal bezoekers VRT-themasites
 

Sociale media worden ook steeds belangrijker in het bereiken van de mediagebruikers.

• Zo had Studio Brussel op Facebook eind 2012 al meer dan 250.000 fans,
• MNM had 90.000-Facebookfans.
• Per dag luisterden gemiddeld 80.000 personen naar het VRT-radio-aanbod via het internet.
• In totaal werd voor bijna 70 miljoen uur audio live gestreamd (een derde meer dan in 2011).

Een openbare omroep voor alle Vlamingen

De VRT wil de omroep zijn van alle Vlamingen. In 2012 deed de VRT extra inspanningen om specifieke doelgroepen nog beter in contact te brengen met haar aanbod.

• Kinderen konden vanaf mei 2012 rekenen op een ononderbroken Ketnet-aanbod.
• Voor jongeren en buitenlanders in Vlaanderen werd een eerste programma-pakket (met o.a. Magazinski en Fans of Flanders) op OP12 uitgezonden.
• VRT-Radio versterkte zijn nieuws- en informatiefunctie met o.a. nieuws op maat van jongeren op MNM en Studio Brussel.
• Naast het ondertitelingsaanbod kunnen slechthorenden sinds 2012 rekenen op een nieuwsaanbod in Vlaamse gebarentaal (Het journaal en Karrewiet).
• Slechtzienden konden voor het eerst fictie (Witse en Wolven) volgen met audiodescriptie.
• 6,2% van de sprekende actoren waren in de televisieprogramma’s nieuwe Vlamingen (norm: 5%), 33,8% vrouwen (norm: 33%).

Financieel gezonde openbare omroep

Met de budgetcontrole van de Vlaamse regering van maart 2012 werd aan de VRT een dotatievermindering opgelegd van 3,9 miljoen euro. Desondanks sloot de VRT haar boekjaar voor 300.000 euro beter af dan gebudgetteerd.

De openbare omroep bespaarde voornamelijk op de budgetten van technologie, marketing, “overhead”-werkingskosten en investeringsprojecten. De middelen voor aanbod werden gevrijwaard.

In 2012 ging 87% van de totale kosten naar aanbod

Opbrengsten en kosten

Lees het volledige jaarverslag